แฟชั่นเสื้อผ้าและแฟชั่นในโลกเสมือนจริงเเห่งยุคดิจิทัล
ทั้งในอดีตเเละในปัจจุบันเเฟชั่นการเเต่งกายถือเป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญในสังคม ไม่ว่าจะเป็นการเเต่งกาย ตามกระเเสสังคมหรือเเม้เเต่การเเต่งกายตามรสนิยมของตัวเอง การเลือกเสื้อผ้าใส่นั้นไม่เพียงเเต่จะสามารถเพิ่มความมั่นใจให้กับตัวเองเเต่ยังต้องเลือกใส่ให้มีความเหมาะสมต่อสถานการณ์เเละสถานที่
ซึ่งก็มีหลายคนได้บอกไว้ว่า
“การเลือกใส่เสื้อที่เหมาะสมตามสถานการณ์จะสามารถเพิ่มคุณค่าให้กับตัวเอง" ก็คงจะหมายความว่า
การที่เราเลือกใส่เสื้อผ้าโทนสีเรียบร้อย ใส่สูท ไปเข้าร่วมการประชุมกับหัวหน้า ก็มีนักปรัชญาบางคนที่คิดเหมือนกัน หนึ่งในนั้นที่มีชื่อว่า
Veblen ก็มีเเนวคิดท่ี่ว่า ผู้ที่มีฐานะสูงจะบริโภคทั้งสินค้าและบริการ
เพื่อแสดงสถานะทางสังคมที่สูงขึ้นอีก ยิ่งหรูหราเพียงใดก็เป็นการแสงถึงความร่ำรวยและยกฐานนะของตนเอง
เสื้อผ้าก็คือสินค้าที่เราบริโภคจึงเป็นไปเพื่อการแสดงสถานะทางสังคม
ในโลกปัจจุบันที่เป็นยุคของวิทยาศาตร์ ยุคของดิจิทัล โลกInternet ไม่มีการแบ่งแยกอายุใครๆก็สามารถเข้าถึงโลกของ Internet ได้ของเพียงแค่มีอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกและ Internet ก็สามารถใช้งานได้เล้ว การชมเสื้อผ้า Concept ใหม่ๆหรือการเลือกซื้อเสื้อผ้านั้น ไม่จำเป็นต้องไปร้านขายเสื้อผ้าอย่างเดียว เราสามารถเลือกซื้อได้ในโลกของ internet ได้บน platfrom ของทางร้านได้เลยไม่ว่าจะใน website, Instagram, facebook, tikkok เป็นต้น หรือบางเว็บไซต์สามารถออกแบบผลิตภัณฑ์ของตนเองได้ จะอายุเท่าไร วัยไหนๆก็สามารถออกแบบเสื้อตาม Concept ของตนได้ ไม่ว่าจะออกแบบให้คนที่รัก เพื่อน ครอบครัว หรือจะทำเสื้อเพื่อนำไปแจกก็สามารถทำได้เลยทันทีและรอให้ทางร้านส่งของมาให้ได้เลย
แหล่งที่มา : https://www.instagram.com/diamondoutlet88/
ทั้งโลกเสมือนและโลกจริงทั้งสองโลกนี้มีความสมดุลด้วยกันอยู่ โลกสองใบนี้ต่างได้รับแรงบรรดาลใจจากกันและกัน อย่างเช่น ในโลกความจริงมีเทรนด์เสื้อไหมพรมแขนยาวและกางขาสั้นแบรนด์ Polo Ralph Lauren ในโลกเสมือนจริงก็จะมีเสื้อไหมพรมแขนยาวและกางขาสั้นเหมือนกัน ซึ่งไม่ใช่แค่โลกเสมือนจริงได้รับแรงบรรดาลใจโลกความจริง โลกแห่งความจริงก็ได้รับแรงบรรดาลใจจากโลกเสมือนเหมือนกัน อย่างเช่น ตัวละครทันจิโร่จากอนิเมะเรื่อง ดาบพิฆาตอสูรได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ในโลกแห่งความจริงก็นำตัวละครตัวนี้มาออกแบบเป็นเสื้อผ้าที่มีหลากหลายเกรดหลายราคาสามารถหาซื้อได้ทั่วไปและเกม Minecraft เป็นเกมที่โด่งดังมายาวนานแบรนด์เสื้อผ้าแบรนด์ดังระดับโลก Burberry ก็ได้แรงแรงบรรดาลใจจากเกมนี้มาออกแบบเสื้อผ้าภายใต้ Concept ที่ชื่อว่า“Burberry x Minecraft” เป็นการร่วมมือกันระหว่าง Burberry และเกม Minecraft และ Balenciaga แบรนด์แฟชั่นหรู ได้ประกาศจับมือร่วมกับ Epic Games ผลิตเสื้อผ้ากับของแต่งกายในลวดลาย Fortnite ทั้งในเกมชื่อเดียว และผลิตภัณฑ์ในชีวิตจริง
ตัวอย่างเช่นแนว MOBA หนึ่งในเกมส์ยอดฮิตเช่นเกม Garena RoV : Arena of Valor ที่มียอดดาว์นโหลดมากกว่า 50 ล้านดาวน์โหลดเข้าไปแล้ว
ซึ่งในเกมนี้ก็มีหลากหลายตัวละครให้เราเลือกเล่นหลากหลายตำแหน่ง แถมในเกมยยังมีขายไอเทมที่เรียกว่า
“สกิน (Skin)” คือสิ่งที่เปลี่ยนรูปแบบ
เสื้อผ้า เสียงพากย์ให้แก่ตัวละคร ซึ่งสกินนั้นมีหลายระดับคลาส
แต่ละคลาสจะราคาไม่เท่ากัน ถ้าสกินยิ่งมีราคาแพงมากเท่าไร สกินจะยิ่งสวยมากขึ้น
ซึ่งจุดขายของเกมนี้คือด้วยเวลาการเล่นอยู่ที่ 15-30 นาที
และเล่นง่ายบวกกับการขายสกิน บอกได้เลยว่าสามารถทำกำไรได้อย่างง่ายดายและสามารถดึงดูดแฟนๆชาวเกมไว้ได้หลายคนเลยทีเดียว
ซึ่งไม่นานมานี้ทาง Garena เจ้าของลิขสิทธิ์เกมนี้ได้ทำการ Collaboration(การร่วมงาน) กับอนิเมะญี่ปุ่นชื่อดังเรื่อง Hunter
X Hunter ซึ่งเป็นอนิเมชั่นญี่ปุ่นที่หลายๆคนชื่นชอบ
ซึ่งในก่อนหน้านี้ก็มีอนิเมชั่นญี่ปุ่นๆหลายๆเรื่องร่วม Collaboration มาก่อนหน้านั้นด้วย และด้วยการโปรโมทที่ร้อนแรง เหล่าแฟนเกมก็แห่กันซื้อสกินที่
Collab กับ Hunter X Hunter อย่างล้นหลาม
เหตุการณ์นี้เรียกว่า “Trickle-down effect” หมายความว่า การแผ่ขยายของแฟชั่นจากชนชั้นสูงลงมาสู่ชนชั้นล่าง
ในอดีตแฟชั่นของชนชั้นสูงคือแต่งตัวสวยงามเครื่องประดับแวววับ
ทำให้ชนชั้นล่างเกิดอยากที่จะทำตาม ถ้าจะให้นึกภาพง่ายๆก็เหมือนเราพยายามที่จะเต้น
Cover เพลงของวง 4EVE Trickle-down effect สามารถเกิดได้หลายรูปแบบคือคนดังแผ่ขยายอิทธิพลหรือคนทั่วไปเองก็ได้เช่นกัน
แต่ในเหตุการณ์นี้เกิดในรูปแบบของคนดังแผ่ขยายอิทธิพลมาสู่คนทั่วไปและสื่อนสังคมปัจจุบันทำให้อิทธิพลสามารถแผ่ขยายได้ในวงกว้าง
เช่น คลิปบนยูทูปช่อง กายหงิด รีวิวสกิน Gon Freecss ซึ่งมียอดรับชมหลักแสนคน
ในปัจจุบันนี้การเลือกเสื้อผ้าในโลกเสมือนจริงเป็นเรื่องที่ค่อนข้างจริงจังเพราะในเรื่องของภาพลักษณ์ของตัวละครเสมือนของตนเอง
มันสามารถบ่งบอกได้ถึงภาพลักษณ์ ฐานะ ความชอบของตัวเราได้จากเสื้อผ้าที่เราเลือกสรรให้แก่ตัวละคร
หรือแม้กระทั่งภาพลักษณ์ที่อยู่ในอุดมคติที่ไม่สามารถทำให้เป็นจริงในโลกแห่งความจริงได้
จากตัวอย่างของเกม Garena RoV : Arena of Valor ที่มีไอเทม “สกิน (Skin)”
วางจำหน่ายในเกม ซึ่งอย่างที่กล่าวไปข้างต้นสกินนั้นมีหลายระดับคลาสและราคาไม่เท่ากันเพราะฉะนั้นคนที่ซื้อสกินที่มีราคาแพง
มักจะมีหน้ามีตาในเกมมันดูน่าเกรงขามสามารถข่มขู่ฝั่งตรงข้ามได้ระดับนึง
เหมือนกับที่ นักปรัชญา Baudrillard ได้นิยามเอาไว้คือการให้แบรนด์กับสิ่งที่บริโภค
การที่ผู้เล่นจะซื้อสกินก็ต้องมีการตัดสินใจที่จะซื้อก่อนในเบื้องต้นเพราะราคามันสูงแต่ถ้าเกิดผู้เล่นตัดสินใจที่จะบริโภคแปลว่าให้แบรนด์กับสกินนั้น
ในเกมไม่ว่าจะเป็นคนที่บริโภคเองหรือผู้เล่นอื่นๆที่เห็นสกินแพงๆอันนั้นก็จะให้ค่าให้แบรนด์ของสกินนั้นโดยอัตโนมัติ
ซึ่งอาจจะมีเรื่องค่านิยมมาเกี่ยวข้องด้วยเพราะการที่จะให้แบรนด์กับสิ่งนั้นได้ก็จะต้องดูหลายองค์ประกอบ
ตัวอย่างเช่น สิ่งนั้นอาจจะมีแบรนด์เดิมทีอยู่แล้วก็ได้ เช่น
เสื้อลายเด็กทารกถือโดนัทธรรมดาๆแต่มันกลับเป็นแบรนด์เสื้อผ้า acmé de la vie (แอคเม
เด ลา วี) สิ่งนี้ก็จะถูกเชิดชูมูลค่าเข้าไปอีก หรือ สิ่งนั้นผู้คนที่มีอิทธิพลหรือคนดังซื้อ
ผู้คนก็จะซื้อตามและให้แบรนด์กับสิ่งนั้นด้วยเหตุเพราะความโด่งดังของมัน เป็นต้น
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น